2026年7月24日，据韩媒The Elec产业链独家消息，苹果正强势向核心面板供应商施压，计划大幅下调iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max两款高端机型的OLED面板采购价格，整体降幅高达20%，以此对冲整机零部件成本上涨压力，优化产品利润空间。

本次降价调整仅针对高端Pro系列机型，标准版iPhone 18面板暂未纳入降价谈判范围。此次合作的面板供应商依旧为三星显示、LG显示，二者长期承接苹果高端iPhone屏幕订单，是苹果核心显示供应链企业。根据产业链披露的定价方案，苹果为iPhone 18 Pro Max OLED面板设定的采购目标价约70美元/片，而行业测算，两家厂商最终实际供货均价或将下探至66.5美元/片，报价不仅达成20%的降幅，甚至低于苹果既定目标价，降价力度远超历代常规迭代调整幅度。

此次大幅压价的核心诱因是全球存储芯片通胀。近期内存、闪存等核心半导体零部件价格持续上行，直接推高了新款iPhone的整机生产成本，大幅挤压苹果的盈利空间。为平衡整体成本结构、保障高端机型利润，苹果选择通过压缩屏幕采购成本，对冲存储芯片涨价带来的成本增量，这也是苹果供应链成本管控的核心策略。

值得关注的是，本次降价呈现出“规格升级、价格反降”的特殊行业现象。据悉，iPhone 18 Pro系列将全面升级新一代M16 OLED发光材料，新机屏幕在发光效率、使用寿命、色彩精准度、功耗控制等方面均有显著提升。硬件规格升级的同时，面板厂商需要重构生产工艺、磨合产线良率，生产难度与研发成本同步增加，但采购价格却迎来两成大幅下调，这将直接压缩三星显示、LG显示的单品毛利率，给两大面板厂商的盈利带来不小压力。

从供应链格局来看，苹果凭借超大订单体量掌握绝对议价主动权。当前全球手机OLED面板供给相对宽松，苹果的长期大额订单是三星、LG显示的重要营收来源，厂商为维系核心合作订单，大概率选择妥协接受降价方案。不过业内分析指出，即便屏幕采购成本大幅下调，受存储芯片涨价、硬件配置升级等多重因素叠加影响，iPhone 18 Pro系列终端售价仍存在一定上调压力。

目前该事项仍处于供应链谈判阶段，尚未签署最终正式合约，量产供货价格后续或存在小幅微调空间，但20%的核心降价基调已基本确定。此次调整也进一步印证了高端手机行业“配置迭代升级、零部件采购成本持续下探”的常态化发展趋势。